A Microsoft anunciou nesta quinta-feira (8) a divisão XBOX XP , responsável por levar suas propriedades intelectuais para outras mídias e branding. A intenção é expandir o alcance das marcas em filmes, séries, animações, artigos licenciados e parcerias estratégicas. O “XP” é uma alusão ao X da companhia e P vem das quatro principais frentes do projeto: Pictures (filmes e TV), Products (itens licenciados), Places (eventos, atrações, transmissões e mais) e Partnerships (parcerias, patrocínios e outros). Confira como a companhia enxerga cada vertente: A XBOX XP será liderada por Kayleen Walters, ex-presidente da Mojang (estúdio responsável por Minecraft) e que tem em seu currículo empresas como a Lucasarts. Ela também trabalhou como produtora executiva em Um Filme Minecraft (2025). Ela responderá diretamente para Asha Sharma , atual CEO da divisão gaming da Microsoft. A intenção da nova divisão é se aproximar mais dos fãs, principalmente aqueles que acreditam em uma nova ascensão após o “grande reset” que aconteceu há pouco tempo . Um novo passo para o XBOX O diretor de estratégia da companhia, Matthew Ball , revelou em um pronunciamento aos funcionários que o plano é mostrar cada vez mais as forças de seus personagens e franquias por uma série de produtos. Na sua opinião, o objetivo de todos que estão nestas equipes deve ser o de trazer o que há de melhor nos games que estão presentes em seu portfólio. Vale notar que várias sagas que pertencem aos seus estúdios já receberam adaptações e conquistaram um lugar com carinho entre o público. Halo pode não ter sido tão bem recebido, mas Um Filme Minecraft e Fallout elevaram as vendas e popularidade de suas respectivas marcas. Contudo, elas não são as únicas que chegarão aos espectadores. Já foi prometida uma animação baseada em Diablo, assim como um longa-metragem inspirado na franquia Call of Duty . Isso sem mencionar [object Object] — acordo recente com a Kojima Productions , que pode gerar filmes e seriados. Apesar de terem um amplo trabalho pela frente, o diretor de estratégia do XBOX afirma que trabalharão com um foco claro para dar vida aos seus jogos em outras mídias. Iniciativa é figurinha repetida Apesar de serem visíveis os esforços da Microsoft de combater Sony e Nintendo em outras mídias — nas quais ambas já estão consolidadas e já colhem o sucesso, como o visto em Super Mario Galaxy - O Filme (2025) e [object Object] (2026), essa não é a primeira vez que eles miram neste alvo. Em 2013, a fabricante inaugurou a XBOX Entertainment Studios , sob a liderança de Nancy Tellem (ex-executiva da CBS) para adaptar seus principais títulos. Porém, o projeto não foi adiante e foi desligado em 2014 — um ano depois de sua inauguração. Enquanto expande de um lado, a companhia busca coibir de outro. A Microsoft acaba com festa dos PC gamers e nega que GTA 6 rodará via XBOX Cloud Gaming .
